潜望丨小米国内承压海外迅猛 IoT业务扛起增长大旗

小米财报发表，2019年第二季度，境外商场持续坚持微弱添加，收入添加至人民币219亿元，比较上一年同期的164亿元同比添加33.1%。这意味着，小米第二季度在境内商场收入为301亿元，比较上一年同期的288亿元同比仅添加4.5%。这也反映出小米在国内商场添加较为缓慢，但在海外商场依然高速添加的状况。

腾讯新闻《潜望》 王潘

8月20日，小米集团发布2019年上半年暨第二季度成绩。第二季度，小米集团收入519.51亿元，同比添加14.8%；经调整后净利润为人民币36.4亿元，同比添加71.7%。

小米集团上半年总收入人民币957.1亿，同比添加20.2%；经调整后净利润为人民币57.2亿元，同比添加49.8%。

财报发表，2019年第二季度，小米智能手机的收入较上一年同期添加5.0%，到达人民币320亿元。2019年第二季度，小米智能手机销量到达3210万部，与上一年同期的3200万部比较根本相等。

在销量根本相等的状况下，收入添加5%，阐明第二季度小米智能手机均匀价格（「ASP」）得到了提高。小米在财报中发表，ASP在我国大陆和境外商场较上一年同期别离提高了13.3%和6.7%。2019年第二季度，小米售卖价格为入民币2,000元或以上的智能手机占智能手机总收入的32.3%。

国内承压海外迅猛

值得一提的是，本年第二季度小米手机销量与上一年同期比较非常挨近，但却是不同的商场状况。

小米没有发表其在我国商场和境外商场的手机出货量状况，但从其收入状况以及第三方组织的数据可见端倪。

小米财报发表，2019年第二季度，境外商场持续坚持微弱添加，收入添加至人民币219亿元，比较上一年同期的164亿元同比添加33.1%。这意味着，小米第二季度在境内商场收入为301亿元，比较上一年同期的288亿元同比仅添加4.5%。这也反映出小米在国内商场添加较为缓慢，但在海外商场依然高速添加的状况。

本年因为华为承压后将国内商场作为手机事务的发力重心，小米、OPPO、vivo和苹果等在国内商场都受到了较大压力。

依据世界数据组织IDC的陈述显现，本年第二季度华为在我国商场出货量3630万台，同比添加27%。与此一起，vivo、OPPO、小米、苹果以及其他品牌都有不同程度的跌落。

依据IDC陈述，小米本年第二季度在我国商场出货量为1170万台，比较上一年同期的1450万台下降了280万台。

不过，在这样的大布景下，小米在手机出售上全体仍是做到了多点开花，尤其在海外商场的敏捷发力，使得全体销量和收入都呈现出必定起伏的添加。

小米在财报中发表，依据Canalys数据，2019年第二季度，小米智能手机出货量在40多个国家和地区中位列5强。同期，小米智能手机在西欧商场出货量由上一年的290万上升至本年的430万台，同比添加48%，仅次于三星、华为和苹果排名第四。

小米还表明，现在正在欧洲布局运营商途径。例如，小米旗舰手机如小米MIX 3和小米9系列现已在英国、法国、西班牙、意大利、瑞士等国家的运营商途径开售。

小米还发表，2019年第二季度，小米在西班牙揭露商场途径智能手机出货量位列第二。

依据IDC数据，小米智能手机在印度接连八个季度坚持出货量榜首。2019年第二季度，印度智能手机商场前5名比较上季度没有变化，别离是小米、三星、vivo、OPPO和realme，别离占有28.3%、25.3%、15.1%、9.7%和7.7%的商场份额。

其间，小米本年第二季度在印度商场出货1040万台，比上一年同期的1000万台添加4.8%。其他前五品牌也都有不同程度增幅，其间排名第五的Realme因为上一年出货量基数小，本年第二季度增幅最大。

值得一提的是，对小米而言，其在印度商场的单季手机出货量现已逾越1000万台，与我国商场本年第二季度的出货量1170万台现已越来越挨近。

考虑到印度智能手机商场本年第二季度全体出货量添加9.9%，而我国智能手机商场同期下滑6.1%，在这样的大趋势下，小米在印度的智能手机出货量很可能在几个季度内逾越其在我国商场的出货量。这意味着，小米在拓荒印度这个第二战场方面，的确获得了不小的打破。

此外，考虑到小米第二季度在全球商场智能手机出货量为3200万台，而IDC估计其在国内商场的出货量为1170万台，经过核算可知，小米同期在海外商场的出货量约为2030万台，现已远超其在国内商场的手机出货量。不得不供认，小米最近几年在海外商场的开展仍是很迅猛。

小米称，将持续发力建造以及扩展世界商场的新零售网络。到2019年6月30日，海外Mi Home门店合计520家，同比添加92.6%，其间印度有79家。此外，到2019年6月30日，小米在印度具有逾越1790家专心于二线城市及乡村的Mi Store门店。

IoT

与日子消费品成最大添加动能

2019年第二季度，小米IoT与日子消费产品分部收入为149亿元，较上一年同期添加44.0%。

在整个小米系统中，首要有三大主营事务，包含智能手机、IoT与日子消费产品、互联网服务。本年第二季度，小米智能手机事务营收添加5%，IoT与日子消费产品营收添加44.0%，而互联网服务营收添加15.7%。

小米集团第二季度全体营收添加14.8%，首要依托IoT与日子消费产品事务扛起添加大旗。小米IoT与日子消费产品首要包含电视、笔记本、手环、空调、智能门锁、智能音箱、扫地机器人等。

小米财报发表，其智能电视事务在我国大陆及境外商场都获得了不错的成绩。2019年第二季度，小米电视的全球出货量为270万台，同比添加41.1%。

依据奥维云网计算，小米电视出货量在到2019年6月30日止六个月稳居我国大陆商场份额的榜首位，全球前五位。到2019年第二季度，小米智能电视在印度智能电视商场也坚持接连五个季度销量榜首。

不过，跟着全球智能手机商场逐步进入饱满，各家手机企业也都开端瞄准电视商场，这对已进入该范畴多年、现在排名靠前的小米带来必定程度上的压力。

华为旗下荣耀于本年8月10日发布了荣耀才智屏，价格3799元。该款产品虽然命名为才智屏，但其产品形状与智能电视并无二致。荣耀才智屏是全球首款选用华为鸿蒙系统(HarmonyOS)的产品，也是华为家庭首个大屏产品，选用55英寸4K UHD全面屏，搭载鸿鹄818处理器。

荣耀做才智屏直接冲着小米占有优势的电视商场而来，而小米旗下Redmi做大屏电视又为了从品牌对标上反制荣耀。8月19日，小米集团副总裁、Redmi总经理卢伟冰经过微博揭露宣告，Redmi将于8月29日推出榜首款电视产品，该款电视将选用70英寸巨屏。

实际上，无论是手机仍是电视范畴，小米都期望旗下Redmi品牌与荣耀品牌对等，一起期望小米品牌与华为品牌对等。而华为期望旗下荣耀与小米及Redmi对等，一起让华为的品牌定位高于小米。

除了电视，大家电也是小米AIoT战略的重要组成部分。到2019年6月30日止六个月，米家空调出货量到达约100万台。此外，小米也进军了智能厨房电器商场。

小米在2019年第二季度丰厚了IoT产品组合。在笔记本方面，小米商场份额得以提高。依据IDC陈述，小米在我国大陆地区笔记型电脑出货量商场份额从2018年第二季度的5.5%添加到2019年第二季度的8.7%。

有品电商上半年交易额38

亿元

2019年第二季度，小米互联网服务收入到达人民币46亿元，同比添加15.7%，略好于公司的全体添加状况。比较公司全体519.51亿元的收入，小米互联网服务收入占比为8.8%。

其间，小米广告事务收入达人民币25亿元，同比略降0.6%，因为我国大陆广告商场疲软，尤其是奉献小米首要广告收入的其他互联网公司广告开支削减。

小米游戏收入6.751亿元，同比下降4.1%。不过，游戏事务的毛利由2018年第二季度的人民币2.125亿元添加至2019年第二季度的人民币4.082亿元，同比添加92.1%。游戏毛利率由2018年第二季度的30.2%上升至2019年第二季度60.5%，这是因为小米优化游戏分销且自毛利率较高的内容提供商的所得游戏收入添加较快。

小米其他互联网增值服务收入达人民币14亿元，同比添加89.9%，首要原因是金融科技事务和有品电商渠道收入的敏捷添加。

我国大陆智能手机广告及游戏以外的互联网服务收入，包含有品电商渠道、金融科技事务、电视互联网服务及来自于境外互联网服务所发生的收入，对互联网服务总收入的奉献占比在2019年第二季度到达36.0%，其数额较2018年第二季度添加了108.8%。

到2019年6月30日止六个月，有品电商渠道的商品交易总额（「GMV」）到达人民币38亿元，同比添加113.9%。2019年6月，有品逾越65%的GMV来自于非小米手机用户。

2019年第二季度，小米金融科技事务的收入到达人民币7.92亿元，同比添加62.7%。

小米电视互联网服务也日益添加及多元化，电视互联网服务收入首要来自于广告费、付费订阅和使用商铺。伴跟着小米智能手机事务在境外的添加，小米来自境外互联网服务收入也获得添加。

虽然小米互联网服务第二季度增速为15.7%，只略好于公司全体增速，但考虑到本年以来我国广告商场全体疲软，小米在本身广告事务收入下降的状况下，依托其他事务支撑起这样的增速，实属不易。

不出意外，相似有品电商、金融科技这样的互联网服务事务，将在小米系统中扮演越来越重要的人物。无论是理论上，仍是实际操作上来看，小米互联网服务都是比智能手机事务更具有添加可能性的事务。

实际上，有品电商本年上半年GMV同比添加113.9%，这现已远高于小米集团的全体增速，这意味着小米互联网服务的确还有不小的添加空间。对小米而言，也只要互联网服务的营收占比越来越高，其“互联网公司”的成色才越来越足。