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在头条和百度查找了100个关键词之后咱们发现有彩蛋

发布时间:2019-08-13 18:00:48 来源:腾讯科技作者:责任编辑NO。石雅莉0321

划要点:

  • 1常用名词查找方面,百度站外内容占比更高,内容来历比头条更多元。头条查找的信息流广告现在还没有接入;
  • 2疑问答复类查找,百度的内容发散性更杂,而头条在信息精确度上更能了解用户的需求。论题谈论方面,百度在论题谈论的热心以及质量方面,均不及头条;
  • 3不管是社会新闻仍是科技、创投新闻,头条查找多为头条号以及微头条内容,新闻报导较少;
  • 4两个渠道的图片查找均为软色情重灾区,在视频和音乐版块,百度的广告无孔不入;
  • 5一个彩蛋,燃财经测验在百度查找张一鸣,在头条查找李彦宏,咱们猜成果怎么样?

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 闫丽娇 苏琦

修正 | 苏琦

日前,字节跳动旗下的查找引擎——“头条查找”网页版已悄然上线。

到现在,头条查找还只要一个主打移动端的网址:https://m.toutiao.com/search ,翻开后,查找框出现了“搜你想看”的slogan。输入关键词后,查找框下端的“猜你想搜”会出现抢手引荐内容。

据了解,字节跳动(下称“头条”)为做全网通用查找现已准备了两年。8月初,头条初次在招聘中说到查找部分的存在,并表明将从0到1打造一个全网通用的查找引擎,查找部分汇聚了来自Google、百度、Bing、360查找团队的技能人员。

头条查找上线后,许多人开端为百度操心。曩昔,尽管搜狗、360旗下都有查找事务,但百度一向占有国内查找商场的最大比例。据StatCounter最新数据显现,2018年百度在国内整个查找引擎商场的占有率为70.3%。

此前头条与百度已别离在内容和信息流范畴过招,抖音等产品的大获成功让包含百度在内的巨子互联网公司不得不对头条发生警觉。在广告事务上,百度已被头条抢走了必定比例。此次头条入局查找,瞄准百度的主阵地,意味着头百大战将变得愈加剧烈。

实际上,头条在本年3月就上线了站外查找功用,查找成果以出现站内内容为主。有业内人士以为,头条查找的胜败不在技能和内容,而是取决于怎么把优质流量导给自己。从查找作用上看,头条查找的成果更多仍是来自整个字节跳动系统的自有内容。

所以,头条查找究竟用起来怎么样?在查找成果上,它与百度的不同在哪里?头条和百度谁更能满意用户的查找需求?燃财经带着这些疑问,于近来查找了近100个关键词,分5个类别对两款查找引擎进行测评,以下是测评成果。因为查找时刻与方法不同,成果或许与咱们自行查找有所不同,仅供参考。

常用名词查找,百度比头条更多元

咱们选取了不同范畴的20个关键词进行测验:蔡徐坤、李现、台州、乐队的夏天、抖音神器、李彦宏、张一鸣、百度、今天头条、利奇马、整形、借款、柠檬精、顺风车、乔碧萝、民宿、代购、保姆、升学教育、留学。

20个关键词的查找成果能够分为两类。一类是单纯的对名词释义,像蔡徐坤、李现这样的人名,台州这样的地名,以及柠檬精这样的网络词汇。

这类词汇,百度给出的除了百家号内容,还有许多来自外站的内容。详细而言,在这20个关键词的前10条查找成果里,百度查找有50%以上的内容都来自外站,而自有内容首要来自百度百科和百家号;头条则有80%以上的内容都来自字节跳动的矩阵产品。

百度查找成果更多元,除百度系内容外还有许多第三方信息

以蔡徐坤的查找成果为例,百度和头条查找榜首条成果都是百科。头条查找用的是手机互动百科,而百度用的是自家的百度百科。头条查找成果除百科外还有小视频、微头条、资讯、相关人物、影视作品、新浪微博、图片及头条号文章,其间手机互动百科和新浪微博归于外部产品。而百度的查找成果别离是:百度百科、一点资讯、搜狐、、图片、视频、百度贴吧、歌曲及爱奇艺泡泡。

从类别来看,头条查找包含视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条7大类,而百度查找旗下有16大类。

头条查找现在只要7个大类

百度查找包含16大类

也便是说,在查找成果的来历上,百度站外内容占比更高,比头条更多元。不过,在图片、视频和资讯等方面,二者同质化较为严峻。

20个关键词的查找成果中,另一类除了释义外还包含相关服务内容。

咱们以“整形”一词为例。百度的风格是以出现广告为主。相同查找关键词下,百度的出现成果前四条均为广告,接着是医疗组织的官网、百度百科、贴吧,主页其他几条均为医疗组织的官网。头条查找的前几项出现的依次是头条号(罗列了许多整形医生的个人账号)、专家答复、医疗渠道、百科、整形手术类别、人物介绍、以及某整形组织的电话等。

百度以“整形”为关键词查找,前4条为广告

也便是说,百度主推供给服务的组织,头条仍是以供给内容为主。头条查找的文章、小视频等大都来自今天头条、微头条、抖音和悟空问答等,其间来自今天头条的内容出现的频次最高。来自外部的内容会有“站外”标识。

头条“整形”查找,站外内容占比很少

其间一个显现为站外的网页来自某家医美组织的官网。燃财经检查几十条成果发现,并没有信息流广告出现。一位广告行业从业者表明,头条查找的信息流广告现在还没有接入。

燃财经也测验在百度查找张一鸣,在头条查找李彦宏。百度的查找成果前几条,除了百科外,还有两条标题为“今天头条待离任职工称张一鸣为黑社会”和“张一鸣忽然卸职今天头条CEO”的文章,光看标题,对竞争对手很不有利。

再看头条里的李彦宏查找成果,就更有意思了,“被泼水”事情仍旧维持着热度。看来在面对竞争对手时,两家巨子都没有坚持风姿。

头条“李彦宏”的查找成果

疑问答复,头条比百度有答案

这一类别下,咱们挑选了10个不同方面的问题。

例如:小孩不想上学怎么办?老公越轨怎么办?蔡徐坤和李现谁更火?朴树半途离场是真性情仍是情商低?扁桃体发炎怎么办?信用卡还不了会影响什么?等等。

以榜首个“小孩不想上学怎么办?”举例。百度查找到的前5条都是广告,有儿童医院的,也有儿童心思教导组织和少儿编程等训练组织的。

百度查找教育问题,前几均是广告

除了广告外,百度查找的前10条还有百度经历、视频以及咨询主张型的网站,但出现的答案并没有很好的处理问题。

比较百度,头条查找的内容更优质且更有针对性,头条的首条内容被标记为精选内容,是一个57秒的短视频,供给了一些简略的心思引导方法,以及几条专家说明的语音和视频。

头条查找出现的专家答疑,对专家身份做了标示

出现轻症到百度寻觅处理方案是许多人的日子习惯。当咱们输入“扁桃体发炎怎么办?”这个问题时,百度查找的成果页面,前两条和后两条均为广告,除百科和经历外,最多便是供给医生咨询服务的网站。

翻开其间一个频频出现的网站,一位医生在没有触摸患者的情况下直接说到,“鉴于描绘的症状,主张持续服用抗生素。”而像他这样仅看完患者描绘就斗胆给出了用药辅导的“医生”,这个网站上还有许多。

百度上供给医生答疑的网站

比照两者的查找成果,针对某个详细的病症,百度查找给出的成果里还有供给偏方的信息。就“扁桃体发炎怎么办?”这个问题,头条的查找成果也首要为医生答复。从内容视点考虑,百度的内容更杂,而头条以答案为主,头条在信息精确度上更能处理用户的问题。

至于论题谈论类,例如“朴树半途离场,是真性情仍是情商低?”这个问题的查找成果就很风趣。

头条的前10条查找成果里,有一半来自于头条号的自媒体发布的内容,稿件迥然不同,可是文章底下的谈论很火热,多为疼爱偶像,翻出了他当年郁闷的病史。

头条查找关于朴树论题的谈论

其他几条为搜狐、手机网易、西瓜视频、搜狐问问和悟空问答的内容,其间悟空问答有140多个谈论,观念比武比较剧烈。有意思的是,“咱们都在搜”的联想查找中,居然“脑洞大开”。

百度查找页的榜首页中,出现的榜首条查找答案是百度知道,仅有三条谈论,最终一条是知乎关于怎么点评朴树录制《乐队的夏天》半途离场这个问题的答复,但该答案已被删去。其他的答复多来自百家号、企鹅号以及网易号等,论题谈论的热心以及质量,均不及头条查找。

百度查找关于朴树论题的谈论

新闻资讯,头条罕见外部内容、新闻性缺少

这一部分咱们就最近最热的10条新闻做了查找。选取的视点包含社会新闻、文娱新闻、科技和创投新闻等,选取的热门包含“保时捷女主”、“飓风过境”、“鸿蒙面世”、“哪吒电影”及“知乎完结新一轮融资”等。

针对科技和创投类新闻,百度的主页查找成果首要分为两部分,一部分是“最新音讯”,这部分首要由百家号和外部网站组成。外部网站以网易、搜狐、每日经济新闻、新京报这样的传统门户和媒体为主,更新速度及时。

百度上“知乎新一轮融资”新闻

头条的查找成果首要以今天头条的内容为主,来历以新媒体居多。像36氪、AI财经社、雷帝触网、紫金财经等,但不限制在这些有必定知名度的媒体。

头条查找的新闻报导首要来自今天头条

再来看“保时捷女司机”这样的社会新闻类,头条查找榜首条显现的是头条号的自媒体文章,关键词联想也首要会集在“保时捷女司机”的私家问题上,不见新闻相关查找词。

头条查找更重视“保时捷女司机”的私家问题

别的,二条显现的热议直接跳转到查找框下面的微头条栏目,三条显现的资讯直接跳转到资讯栏目,这两个栏目的更新速度很快,以分钟核算。

第四条直接出现了相关游戏的页面,但点击进去发现仅仅一些教育视频,或许是头条现已在布局相关广告位。直到第十条,才出现了一条光明网的新闻类报导。

头条查找已在布局游戏广告位

相同的关键词,百度查找出来的榜首条是最新的新闻音讯,比较科技类快讯新闻,更新的速度更及时,最新更新时刻为1小时前。

百度“保时捷女司机”相关查找

榜首屏除了两三条自媒体渠道文章外,其他均为各大媒体组织以及门户发布的新闻,看完之后对整个新闻事情的发展会有比较全面、客观的了解。相关查找也多为事情相关,而非女主自身。由此来看,头条查找还需加强新闻类内容的客观出现。

百度“保时捷女司机”相关查找

音乐和视频,百度广告无孔不入

在这一类别傍边,咱们首要是在两者的音乐和视频专属板块进行了测验。

歌曲方面,咱们选取了最近因《乐队的夏天》而大火的乐队新裤子的代表作《没有抱负的人不悲伤》。

头条查找页面简略,前十条查找成果中均为歌曲,有两条来自酷狗音乐,其他均来自网易云音乐,正版新裤子的专辑来自于网易云音乐,其他均为翻唱和remix版别。

头条音乐查找成果

比较之下,百度的查找成果来历稍显单一,一切音源都来自于千千音乐,二条今后都是关键词联想的歌曲,且查找音乐的底下充满着婚纱照和声乐训练的广告。

百度音乐查找成果

查找热播剧《陈情令》,头条查找前10条成果中均是西瓜视频渠道上的2分钟短视频,内容多为剧集选段,播映量最低只要几百,最高有4.1万,简直没有什么谈论。

头条视频查找成果

百度视频稍显为难,尽管能搜出电视剧在腾讯视频的整季播映源,但满屏的广告让人无从下手,其间一张广告直接将电视剧封面海报和榜首集播映按钮挡住,想要观看还得手动封闭广告。

百度广告位遮住视频播映按钮

底下的精彩观念和相关视频来历均为自有的百度视频,不只在列表里有直接的广告位,点开还有15-22秒不等的广告,到现在 ,头条查找还未接入广告。

百度视频广告较多

在头条查找的小视频一栏查找前一阵大火的换脸营销主播@乔碧萝殿下,会发现10条均为抖音的关键词视频,现在该关键词好像在抖音现已被屏蔽,视频显现打不开。仅余的可播映的一条@全民文娱破20万 的抖音号,发出来的是新闻截选片段,台标已被打码。

头条小视频“乔碧萝殿下”查找成果

奇怪的是,在百度视频中搜@乔碧萝殿下,没有搜到任何的相关视频。

百度视频“乔碧萝殿下”查找成果

灵敏词汇,内容标准迥然不同

这部分共收集了10个或许含有灵敏内容的关键词,包含:滑嫩、女佣、胸膜、风油精、丝袜、泳衣、福利姬、原味、撩拨和舔狗。

这一部分内容的问题首要出在图片,像胸膜、风油精、泳衣、舔狗一些简单出现灵敏内容的词语,在两个查找渠道的查找成果中都属正常内容,但其他关键词,两家渠道都出现了不同程度的问题。

比方“滑嫩”一词。此前有人在百度搜“嫩滑”,曾出现性感美人的相片,百度后来做了修正。现在,在百度查找“嫩滑”,显现的均为正常内容,百度图片里的“嫩滑”也都显现了食物。

而在头条查找里以“嫩滑”为关键词,出现的图片除惯例食物外,还有少部分性感美人图。

在头条查找“嫩滑”,有少部分性感美人图

而以“女佣”为关键词在两家渠道进行查找时,头条图片的查找成果和百度图片是相同的,满是性感着装的美人图。

头条查找“女佣”

百度查找“女佣”

从查找的样本成果来看,头条的内容质量要优于百度,但没有百度多元化。所以如果是查找单个关键词,用百度更便利,如果是要处理日子里的常见问题,用头条查找或许更有答案。

而在查找体会上 ,头条要优于百度。百度的广告能够说是无孔不入,当然,头条后续的广告体会怎么还有待调查。

外界普遍以为字节跳动做查找的优势别离是技能和流量,但一位业内人士对燃财经表明,头条查找和百度查找在前期的首要不同其实在于内容。

头条自身有内容的产品矩阵,但缺少外部的第三方内容,咱们从上述的查找评测中也能看出来。而查找的精准度又与内容池有关。百度查找成果中不只有自己的百科、贴吧、经历等内容,也接入了知乎、豆瓣,包含门户,出现成果愈加丰厚。

所以对头条来说,下一步的关键问题就在于怎么接入第三方内容。而从长远来看,业内人士以为,头条查找也面对怎么战胜把优质流量导给自己的引诱。

*题图为燃财经制造,资料来历于视觉我国

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